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Vincent

Marcas oportunistasHussein Forzán R.

EL UNIVERSALEl sports marketing en México está muy descuidado. Es cierto que existen instituciones, marcas y deportistas que hacen la diferencia, pero me atrevo a decir que 90% de la industria del marketing deportivo mexicano vive en la informalidad, en la oportunidad. No existe seguimiento, construcción de marca en un patrocinio y mucho menos apoyo continúo ante los procesos deportivos, sea cual sea la disciplina.

Podemos poner muchos ejemplos y uno lo tenemos a la mano e inmediato. Hablamos de la Selección Mexicana Femenil Sub-17. Un grupo de niñas con ilusiones y sueños intactos, con el corazón en la cancha y ?sobre todo? con el alma limpia. Este grupo de jugadoras se presentó en la Copa del Mundo de la categoría y, con personalidad, llegó a la final para enfrentar a España. Ya en estas instancias, el resultado puede ser lo de menos y las chicas lograron el subcampeonato.

Lo triste es el comportamiento de las marcas alrededor de este representativo. Mensajes a través de las redes sociales por parte de los patrocinadores de Selecciones Nacionales, colgándose del triunfo y de la actualidad de este equipo. Me encantaría enterarme que, más allá del dinero que se destina a cada proceso por medio de ese patrocinio, las marcas tengan la firme intención de apoyar, para mejorar las condiciones de viaje, incentivos, equidad deportiva, premios o simple comunicación externa, la cual sirve para fortalecer la imagen de dichas futbolistas.

Y si esto sucede en el balompié, imagínense lo que respecta a otros deportes, sobre todo en el amateur. Hemos visto múltiples casos en el deporte olímpico, sobre todo con los atletas con...

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